市场和市场营销环境

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22页文档-第二章市场和市场营销环境市场的概念市场营销环境微观营销环境宏观营销环境第一节市场的概念一、从经济学角度理解的市场：商品内在矛盾的表现供求关系人与人之间的关系交换关系的总和第二节市场营销环境一、定义市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力实例：一个卷烟企业所面临的营销环境A.发达国家吸烟人数下降B.发展中国家吸烟人数上升C.禁止在公共场所吸烟D.在香烟外包装上印警示标志E.发明一种用莴苣叶制作的香烟……第三节市场营销的微观环境一、企业内部环境——横向关系及纵向协调第四节宏观市场营销环境一、人口环境一人口数量：二人口结构二、经济环境一经济发展状况1，经济发展阶段WWRostow：传统经济阶段、起飞前准备阶段、经济起飞阶段、成熟阶段、高消费阶段和追求生活质量阶段2，经济发展形势本地区、国内、国际按1980年的不变价和汇率折算1980年湖南人均GDP214美元比全国平均低56美元，比江西高13美元，比安徽高43美元，比河南高28美元，与浙江、广东相比仅低六、七十美元；1998年差距拉大：湖南人均GDP美元湖南只有847美元比江西、安徽、河南低，它们都超过900美元大关，与经济发达的浙江、江苏、广东等省相比，差距在1000美元以上。......，大小：259 KB