网络营销与管理

标签：市场营销培训,电话营销培训, 本站提供网络营销与管理免费下载,http://www.nx899.com
56页PPT|课前思考,某企业刚刚建立一个电子商务网站，请您撰写企划案，如何进行推广他的网站。,某公司希望通过网络广告扩大公司的知名度，请您编写一个方案如何策划网络广告。,通过网络查找一些网上调研问卷并分析其设计的优缺点。,主要内容,营销与网络营销,网络虚拟市场的特征,企业网站推广,网络广告,网上市场调研,网络营销管理,营销与网络营销,市场营销的发展过程,以生产为中心,,以产品为中心,,以推销为中心,,以消费者为中心,市场营销过程,确定目标消费者,,制定市场营销组合,网络营销的含义,国外使用的名词：CyberMarketing,InternetMarketing,e-Marketing,OnlineMarketing,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。,网络营销的产生,网络营销产生的技术基础,网络营销观念产生的社会与消费者心理基础,网络营销的特点,网络营销具有全球性，可以使企业营销活动拓展到最大的市场范围,网络营销具有交互性，为企业提供快速的应变能力,网络营销使大规模定制化得以实现，同时更加密切企业与顾客的关系,网络营销的互联性可以加强企业间的协作关系,网络营销的平等性营造了相对公平的市场营销竞争环境,网络营销的商品多样性,网络营销可以减少经营成本,网络营销为顾客带来利益,网络虚拟市场的特征,虚拟市场的含义,市场是买卖双方从事商品交易的场所。,虚拟市场是指借助现代计算机网络技术，供需双方无需见面，而实现信息沟通，交易谈判，合同签订，最终实现双方买卖交易的经济整体。,虚拟市场的构成,BtoC市场：网上商店,BtoB：网上商业社区，网上采购,CtoC：网上拍卖,BtoG：企业对政府采购计划的营销,虚拟市场的特征,高速化与即时性,全球性零距离,个性化,更高市场竞争透明度,自由化带来的变动性,经济性,企业网站推广,网络营销的分类,无站点网络营销,,基于企业站点的网络营销,如何进行网站推广,如何增加网站访问量？,,如何对本行业的用户群在网上造成影响？,搜索引擎注册,搜索引擎的类型,,如何进行网上注册,,网上注册的步骤,在线推广,网站链接,,在线广告推广,,利用新闻组,利用邮件列表,离线广告推广,大众媒体对建立网站品牌的作用,,户外媒体对提高网站知名度的作用,网络广告,网络广告的沟通模式,有效广告沟通的三个因素,传统的广告沟通模式,网络广告沟通模式,网络广告沟通模式的优势,网络广告的特点,互动性,传播范围广泛,内容更加翔实和灵活多样,实时性,受众数量的可统计性,低成本高效率性,网络广告的形式,旗帜广告,按钮广告,赞助式广告,关键字广告,其他网上广告形式,文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式游戏广告,网络广告的策划,确定网络广告的目标,确定网络广告的目标群体,网络广告的创意,网络媒体及位置的选择,网络广告效果的评估,网上市场调研,网络市场调研的优势,及时客观性,,,便捷经济性,网络市场调研的步骤,明确问题和调查目标,制定调研计划,收集信息,分析信息,提交调研报告,专业调查网站,市场调查公司、咨询公司、监测公司,市场调查团体或协会,以调查为经营模式的调查网站,相关调查频道,网络营销管理,营销管理的内容,传统的营销管理的内容,,网络营销管理应注意的三个方面,网络营销环境分析的特点,网络营销外部环境的变化,,网络营销内部环境的变化,......，大小：56.0 KB