市场营销03教案doc

目录

第一章
市场营销概述　
第二章
营销信息与营销环境　
第三章
消费者购买行为分析　
第四章
市场营销调研与预测市场营销调研与预测
第五章
市场细分与目标市场选择市场细分与目标市场选择
第六章
产品策略产品策略
第七章
定价策略定价策略
第八章
分销渠道策略分销渠道策略
第九章
促销策略　
第十章市场营销管理　
第十一章营销模式创新营销模式创新

文字内容摘要：
【学习目标与要求】
在认识市场调查概念基础上，明确市场调查的意义，掌握市场调查的特点，了解市场调查的步骤和产生与发展。
【组织教学】
检查出勤，稳定情绪。
【新课导入】
案例导入
【讲授新课】
第四章市场调研与市场预测
（一）市场调查的含义与特点
    1、市场调查的含义
市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。
    2、市场调查的特点
市场调查具有四大主要特点，不同特点有不同表现。列表比较如下：
特点 表                      现
系统性 1、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分析资料和撰写分析报告等。2、影响市场调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。
目的性 任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提高预测和决策的科学性。
社会性 1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。
2、市场调查内容具有社会性。
科学性 1、科学的方法  2、科学的技术手段  3、科学的分析结论
不稳定性 市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的。，大小：2.09 MB