市场营销03课件.ppt

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类型：财经专业课件教案
授权方式：免费版
更新时间：12-20
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语言简体中文
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推荐度：3 星级

《市场营销03课件.ppt》简介

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第一章
市场营销概述

第二章
营销信息与营销环境

第三章
消费者购买行为分析

第四章
市场营销调研市场调查问卷设计

第五章
市场定位目标市场选择

第六章
产品策略1产品策略2产品策略3产品策略4

第七章
价格策略1价格策略2

第八章
分销渠道策略

第九章
促销概述人员推销

第十章
市场营销管理

第十一章
营销模式创新1营销模式创新2营销模式创新3营销模式创新4

文字内容摘要：
导入新课：

浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带如果原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是如果打上商标，到了杭州就得50元，到北京就得100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外一般品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因？

——品牌
一、品牌的概念

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别卖者的产品，以便与竞争者的产品相区别。
包括：品牌名称、品牌标志、商标等概念。
1、品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。
如“新飞”、“康佳”、“春都”等。

2、品牌标志：指品牌中可以识别,但难以用语言称呼的部分。
如一种特殊的符号、设计、颜色或印字。

3、商标
商标是法律术语，品牌在政府有关部门依法注册并取得专用权后成为商标。
一个品牌通过品名和品标表达出几种含义：

1〉属性：人们能识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征；

2〉利益：品牌不仅代表着一系列产品属性，还体现着某种特定的利益。

如海尔冰箱“工艺精、嗓音小、信誉好”的属性可以转化为令人羡慕、感觉良好的情感性利益；“耐用”的属性可转化为省钱的功能性利益等，大小：2.09 MB

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