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文字内容摘要

广告的写作
教学目的和要求：
了解和掌握广告文的基本格式及写作要求，从而写作广告
教学重点和难点：
广告文的格式和写作要求
教学时数：二课时

第一课时
教学步骤及内容：
一、 导入
随着市场经济的飞速发展，商品意识日益深入人心，广告也开始逐渐走入了我们的世界，成了我们寻常生活中一个重要的组成部分，它无处不在，有人曾这样说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的”，它越来越受到了人们的关注，并且它在经济建设和人民生活当中发挥着越来越重要的作用。今天我们就一起走进广告，了解它的写作。
二、 了解广告的概念、特点和分类
先举几个广告的实例，让学生先对广告产生兴趣。如：只溶在口，不溶在手（巧克力广告）、闲“妻”良母（洗衣机广告）、不打不相识（打字机广告）、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血公益广告）
㈠广告的概念
广告，顾名思义就是“广而告之”，即为了某种特定的需要，公开而广泛地告知公众某种事物的一种宣传活动和手段。
广告有广义和狭义之分，广义的广告范围很广，包括了以盈利为目的的商业性广告和不以盈利为目的的非商业广告（如政治宣传广告、公关广告和道德教育广告等）。
狭义广告是指盈利性的经济广告或商业广告，它是广告主以付费的方式，通过大众传播媒介（如报纸、杂志、电视、广播等）向公众提供有关的商品、劳务、观念等信息的一种传播方式。
㈡广告的特点
1、 广告必须通过大众传播媒介进行传播
2、 广告是一种付费的信息传播。
3、 广告是说服的艺术。
4、 广告必须明确广告主
5、 广告目的明确。
㈢广告的分类
广告的种类很多，按不同的标准有不同的分类：
按广告的内容分有商品广告、企业广告和劳务广告等；
按广告选用的媒介分有印刷广告、视听广告、户外广告、邮寄广告、交通广告等；
另外还有其他的分法，不一一述说。
三、 广告的写作
广告的写作主要指广告文案的写作，广告文案一般包括广告标题、标语、正文、随文等要素。广告语言对人们有无感染力，是广告成败关键之一，所以广告文案写作时须认真构思、反复锤炼。
㈠广告标题的写作
广告标题是广告主题的集中体现，是广告的精髓、灵魂，人们常用“题好一半文”来说明标题的重要性，广告标题它具有突出主旨，提示要点，引人注意，激发消费者阅读广告正文，加深印象，促使消费者进行购买的功能。特别是一个优秀的广告文能起到画龙点睛的作用。因此精明的广告制作者特别重视标题的制作，在拟写广告标题时都是反复推敲提炼。
根据标题内容的不同，可以将广告标题分为直接标题和间接标题；根据标题的结构形式，可以将广告标题又分为单一性标题和复合标题。
举出实例让学生明白什么是直接标题和间接标题
⑴直接标题。即用简明的文字直截了当表明广告的主要内容，明确点明主题，使人一看即知。
如：康师傅红烧牛肉面，好吃看得见。（方便面广告）
白猫洗衣粉，洗衫好干净。（洗衣粉广告）
维维豆奶，欢乐开怀（豆奶广告）

⑵间接标题。即不直接点明广告主题，而是用耐人寻味的词句间接点明广告主题，用词讲究艺术性，多采用比喻、比拟等修辞手法和习惯常用语或富有哲理性的文字语言。
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