奥美广告_激励一代 下载
奥美广告_激励一代
- 名称：奥美广告_激励一代 下载
- 类型：激励与沟通
- 授权方式：免费版
- 更新时间：03-16 14:22:13
- 下载要求：无需注册
- 下载次数：925次
- 语言简体中文
- 大小：2.29 MB
- 推荐度：4 星级
《奥美广告_激励一代》简介
标签：团队激励与沟通,沟通激励,如何与人沟通,
本站提供奥美广告_激励一代免费下载,http://www.nx899.com
04PDF版:奥美广告_激励一代.zipGenie?激励一代Astudyaboutpeople,notconsumers!这是一个关于人的研究,而非消费者研究20-29yearoldsurbaneducatedeliteinSouth,East&SouthEastAsia针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作Astudyaboutunderstandingtheirpsyche这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法theirvaluesnotbehaviorandattitudesunlikeotherstudies不同于其他的研究调查,只针对他们的价值观,而非行为与态度ScaleAndScopeOfTheStudy研究的规模与范围Full-scaleQualitativeResearch66extendedcreativitygroupsin14cities大规模的质化调查,横跨14个城市,66场座谈会Full-scaleQuantitativeResearch7,000interviewsin9keymarkets大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者TrendGuruInterviews27respectedopinion-formersin9keymarkets趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家Genie?激励一代TheGENerationwhoIndependentlyEngageinsociety一个独立地融入参与社会的一代IndependenceEngagementGenie激励一代Engageinsocietywhileassertingindependenceanddesirecontrolledfreedom在主张独立的同时,也融入参与社会之中,他们要的是一种有限制的自由Asian亚洲Genie激励一代Engageinsocietywhileassertingindependenceanddesirecontrolledfreedom在主张独立的同时,也融入参与社会之中,他们要的是一种有限制的自由Asian亚洲GenerationXX一代Disengagefromsocietybycreatingtribalcultureanddesiretotalfreedom透过创造自我族群的文化来与社会脱离,他们追求的是完全的自由Western西方揃eingself-centredshouldcoexistwiththevaluesofthewholesociety?Beijingmale撛非笞晕业耐?应该同时融入整个社会的价值观?来自一位北京男性的意见6RulesOfEngagement激励一代参与社会的六项方式6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagementItisalltooeasyfortherealmetoremainbottledup.....真正的自我仍未被发掘UncorkingtheGenie探索激励一代TheOuterMeTheInnerMeAPatternEmerges这一切所呈现的是......OuterMe外在的我WhatIneed我需要什么Attributes我的特点Input我对社会机制的投入Task任务InnerMe内在的我WhatIwant我想要什么Benefits利益点Output我由社会机制中得到什么Reward回报DebunkingSomeMyths揭穿几个谜思Myth#1第一个谜思ThereisnosuchthingasanAsianyouth,therearetoomanyculturaldifferences并没有所谓的亚洲年轻一代因为文化间的差异太多了!Myth#1第一个谜思Ignoringuniversaltruthsaboutpeoplerestrictsthescopeofbrand-consumerrelationships如果忽略了有关人的共通事实,将会局限品牌与消费者之间的关系.Myth#2第二个谜思ThereisanAsian揋enerasianX?emerging,unhappyandincreasinglyfeelingcut-offfromtherestofsociety一群不愉快，而且日益与社会疏离的亚洲X一代出现了。Myth#3第三个谜思YoungpeopleinAsiaaretotallyconsumedbymaterialism.Theydon抰careaboutsociety.亚洲的年轻一代,完全被物质主义所驾驭,他们不关心社会。Ourtrendgurusalsosupportthismyth.....我们所访问的趋势专家,也支持这样的谜思。Self-CentredApproachToLife以自我为中心的生活方式SuperficialApproachtoAcquiringThings/Experiences获得事情或经验的表面方式Myth#3第三个谜思Aspirationdoesnotoverturntraditionalvaluesofhumility,hardworkandconformism他们对未来的企望,并没有因此推翻谦逊,勤奋与服从的传统价值观.Myth#4第四个谜思Asianshaveanunsophisticatedapproachtobrandsandadvertisingandonlyrelatetorationalmessages亚洲人对品牌与广告接触过程的看法不够成熟,且只注意理性的讯息.Myth#4第四个谜思Isthismoreaquestionof:conditioning:rotelearningatschool?consensualorientation?ORstimulation:rationalcommunication?这究竟是因为我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识?抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素?YoungAsiansdohaveasophisticatedapproachtobrands.....ifmarketerswouldallowthem.....andresearchersasktherightquestions年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的.....只要行销人员提供他们机会.....且研究人员能问对的问题ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout在压力之外...被众多选择所淹没,让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力.ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism...Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess在物质主义之外...他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外,也同时表现了他们通往成功的奋斗历程.ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism...Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess3.Beyondtension...Newsituationcreatesbetterdialoguebetweenyoungandoldasbothsideslearntoadapt在二代关系紧张之外...新的情况与环境,让老一辈与新一代有更好的沟通机会,去学习适应.OneUnitingFactor一个共通点Thewholecontextoftheirlifeisdrivenby....Opportunity机会是他们所有生活的趋动力揙pportunity?BuildsSelf-Belief机会建立了自我信念Assertionof揺quality?withtheWest主张与西方平等揟hisisourtime?撜馐俏颐堑氖贝鷶contextmoresimilartoC19thAmericaieeveryone抯opportunity,not1960抯baby-boomersiemygeneration与19世纪的美国相近人人有机会,不是60年代的婴儿潮我的一代中国部分在追求成功的道路上充满了机会,我们需要有判断和选择的能力.中国部分知识是把握机会,追求成功必不可少的基础,今天的社会属于那些受过良好教育，又有奋斗精神的人.“我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识教一辈子书,而我们在工作的第一天就要准备更新学过的知识.”“生活的压力不仅仅来自于工作,还来自于八小时以外的学习.白天上班，晚上还要上夜校.”“学习更多的知识你才能面对生活的挑战”中国部分中国部分机会最终的意义是成功。成功是每一个年青人追求的目标今天的年青人对成功的定义,展现了现代社会对青年人多方面,多层次的影响,。中国部分他们这样定义成功:“美丽受欢迎,别人愿意帮助我,也需要我的帮助.”“富裕的生活，有房子，有车撉當“聪明,善解人意.”“能追求到理想的爱情.”“社会承认我的贡献.”“用实力证明我的存在.”“最大限度地发挥自己的潜力.”“得到别人的尊重.”中国部分社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象的那样年青人只崇拜金钱。他们认为金钱是重要的,但并不代表全部。中国亚洲20-2920-29同意反对同意反对追求更高薪水的工作，45315327即使对现在的工作没有抱怨机器品牌与茢敿だ淮鷶的连接品牌角色:品质品牌是品质的代表，它具有一定的功能性.“我需要更多的产品信息以帮助我确定产品的品质”品牌角色:社会地位品牌是社会经济地位的代表，它能显示个人成就。“我知道我所选择的品牌能够给我面子和赢得种尊重。”品牌角色:鼓励和嘉奖品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供心理和功能的满足感。“我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。”品牌角色:价值观的体现品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。“我对人生的思考在品牌上得到回应”品牌角色:超现实世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界“我感到兴奋,因为品牌了解我的内心世界,给我机会去享受那些可望而不可及的生活.”品牌角色品质社会地位鼓励和嘉奖价值观的体现进入消费者的内心深处品牌与我机器广州机器上海机器北京机器大连机器沈阳机器武汉机器成都，大小：2.29 MB
04PDF版:奥美广告_激励一代.zipGenie?激励一代Astudyaboutpeople,notconsumers!这是一个关于人的研究,而非消费者研究20-29yearoldsurbaneducatedeliteinSouth,East&SouthEastAsia针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作Astudyaboutunderstandingtheirpsyche这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法theirvaluesnotbehaviorandattitudesunlikeotherstudies不同于其他的研究调查,只针对他们的价值观,而非行为与态度ScaleAndScopeOfTheStudy研究的规模与范围Full-scaleQualitativeResearch66extendedcreativitygroupsin14cities大规模的质化调查,横跨14个城市,66场座谈会Full-scaleQuantitativeResearch7,000interviewsin9keymarkets大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者TrendGuruInterviews27respectedopinion-formersin9keymarkets趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家Genie?激励一代TheGENerationwhoIndependentlyEngageinsociety一个独立地融入参与社会的一代IndependenceEngagementGenie激励一代Engageinsocietywhileassertingindependenceanddesirecontrolledfreedom在主张独立的同时,也融入参与社会之中,他们要的是一种有限制的自由Asian亚洲Genie激励一代Engageinsocietywhileassertingindependenceanddesirecontrolledfreedom在主张独立的同时,也融入参与社会之中,他们要的是一种有限制的自由Asian亚洲GenerationXX一代Disengagefromsocietybycreatingtribalcultureanddesiretotalfreedom透过创造自我族群的文化来与社会脱离,他们追求的是完全的自由Western西方揃eingself-centredshouldcoexistwiththevaluesofthewholesociety?Beijingmale撛非笞晕业耐?应该同时融入整个社会的价值观?来自一位北京男性的意见6RulesOfEngagement激励一代参与社会的六项方式6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagement6RulesOfEngagementItisalltooeasyfortherealmetoremainbottledup.....真正的自我仍未被发掘UncorkingtheGenie探索激励一代TheOuterMeTheInnerMeAPatternEmerges这一切所呈现的是......OuterMe外在的我WhatIneed我需要什么Attributes我的特点Input我对社会机制的投入Task任务InnerMe内在的我WhatIwant我想要什么Benefits利益点Output我由社会机制中得到什么Reward回报DebunkingSomeMyths揭穿几个谜思Myth#1第一个谜思ThereisnosuchthingasanAsianyouth,therearetoomanyculturaldifferences并没有所谓的亚洲年轻一代因为文化间的差异太多了!Myth#1第一个谜思Ignoringuniversaltruthsaboutpeoplerestrictsthescopeofbrand-consumerrelationships如果忽略了有关人的共通事实,将会局限品牌与消费者之间的关系.Myth#2第二个谜思ThereisanAsian揋enerasianX?emerging,unhappyandincreasinglyfeelingcut-offfromtherestofsociety一群不愉快，而且日益与社会疏离的亚洲X一代出现了。Myth#3第三个谜思YoungpeopleinAsiaaretotallyconsumedbymaterialism.Theydon抰careaboutsociety.亚洲的年轻一代,完全被物质主义所驾驭,他们不关心社会。Ourtrendgurusalsosupportthismyth.....我们所访问的趋势专家,也支持这样的谜思。Self-CentredApproachToLife以自我为中心的生活方式SuperficialApproachtoAcquiringThings/Experiences获得事情或经验的表面方式Myth#3第三个谜思Aspirationdoesnotoverturntraditionalvaluesofhumility,hardworkandconformism他们对未来的企望,并没有因此推翻谦逊,勤奋与服从的传统价值观.Myth#4第四个谜思Asianshaveanunsophisticatedapproachtobrandsandadvertisingandonlyrelatetorationalmessages亚洲人对品牌与广告接触过程的看法不够成熟,且只注意理性的讯息.Myth#4第四个谜思Isthismoreaquestionof:conditioning:rotelearningatschool?consensualorientation?ORstimulation:rationalcommunication?这究竟是因为我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识?抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素?YoungAsiansdohaveasophisticatedapproachtobrands.....ifmarketerswouldallowthem.....andresearchersasktherightquestions年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的.....只要行销人员提供他们机会.....且研究人员能问对的问题ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout在压力之外...被众多选择所淹没,让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力.ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism...Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess在物质主义之外...他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外,也同时表现了他们通往成功的奋斗历程.ThreeUnifyingThemes三大主题1.Beyondstress...Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism...Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess3.Beyondtension...Newsituationcreatesbetterdialoguebetweenyoungandoldasbothsideslearntoadapt在二代关系紧张之外...新的情况与环境,让老一辈与新一代有更好的沟通机会,去学习适应.OneUnitingFactor一个共通点Thewholecontextoftheirlifeisdrivenby....Opportunity机会是他们所有生活的趋动力揙pportunity?BuildsSelf-Belief机会建立了自我信念Assertionof揺quality?withtheWest主张与西方平等揟hisisourtime?撜馐俏颐堑氖贝鷶contextmoresimilartoC19thAmericaieeveryone抯opportunity,not1960抯baby-boomersiemygeneration与19世纪的美国相近人人有机会,不是60年代的婴儿潮我的一代中国部分在追求成功的道路上充满了机会,我们需要有判断和选择的能力.中国部分知识是把握机会,追求成功必不可少的基础,今天的社会属于那些受过良好教育，又有奋斗精神的人.“我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识教一辈子书,而我们在工作的第一天就要准备更新学过的知识.”“生活的压力不仅仅来自于工作,还来自于八小时以外的学习.白天上班，晚上还要上夜校.”“学习更多的知识你才能面对生活的挑战”中国部分中国部分机会最终的意义是成功。成功是每一个年青人追求的目标今天的年青人对成功的定义,展现了现代社会对青年人多方面,多层次的影响,。中国部分他们这样定义成功:“美丽受欢迎,别人愿意帮助我,也需要我的帮助.”“富裕的生活，有房子，有车撉當“聪明,善解人意.”“能追求到理想的爱情.”“社会承认我的贡献.”“用实力证明我的存在.”“最大限度地发挥自己的潜力.”“得到别人的尊重.”中国部分社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象的那样年青人只崇拜金钱。他们认为金钱是重要的,但并不代表全部。中国亚洲20-2920-29同意反对同意反对追求更高薪水的工作，45315327即使对现在的工作没有抱怨机器品牌与茢敿だ淮鷶的连接品牌角色:品质品牌是品质的代表，它具有一定的功能性.“我需要更多的产品信息以帮助我确定产品的品质”品牌角色:社会地位品牌是社会经济地位的代表，它能显示个人成就。“我知道我所选择的品牌能够给我面子和赢得种尊重。”品牌角色:鼓励和嘉奖品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供心理和功能的满足感。“我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。”品牌角色:价值观的体现品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。“我对人生的思考在品牌上得到回应”品牌角色:超现实世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界“我感到兴奋,因为品牌了解我的内心世界,给我机会去享受那些可望而不可及的生活.”品牌角色品质社会地位鼓励和嘉奖价值观的体现进入消费者的内心深处品牌与我机器广州机器上海机器北京机器大连机器沈阳机器武汉机器成都，大小：2.29 MB
上一篇：有效的沟通及其作用教案(3页)