修辞体广告：谐音体广告的概述 , 广告启事

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    所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如

1.“酱”出名门，传统好滋味。
——酱菜广告
2.“面”目一新的大成面。
——台湾方便面广告
3.胃病患者“治”在“四方”。
——四方胃片广告
4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告

    例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。
    上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：

一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。
——都得利饼干广告
美加净——精益求“金”。
——护发定型摩丝广告

    例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。
    谐音广告的作用是非常大的”
    首先运用谐音突出商品品牌名称。如：

1.缯广产品，为阁下增光。
——缯广牌丝织品广告
2.拥有成工，定能成功。
——成工牌装载广告
3.美力西服，增加男人的魅力。
——美力牌西服广告
4.拥有丰都，定有风度。
——丰都牌眼镜广告

    例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例②的品牌名称“成工”与“成功”谐音，例③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。
    其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：

1.“闲”妻良母。
——××牌洗衣机广告
2.中国电信，千里“音”缘一线牵。
——国际长途电话广告
3.天佳为您的事业添加必胜的信心。
——天津佳能复印设备广告

    例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例③的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。
    最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：

1.趁早下“斑”，不要“痘”留。
——××化妆品广告
2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。
——才载地板砖广告
3.空气也要“特棒”的。
——特邦公司换气机广告

    例①中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐，例②中的“踩在”与“才载”相谐”，例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。
    除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。

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