修辞体广告：比拟体中的混合式广告 , 广告启事

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    混合式就是让比拟与别的修辞手法相结合而浑然于一体，细分起来，主要有以下三种类型：
(一)暗示式比拟
即广告词既是比拟，又是暗示。如：

1.你的镜子将不再嘲笑你。
——××衬衫公司广告
2.将错误从办公室统统驱除。
——××计算机公司广告
3.我们愚弄了太阳。
——××灯具公司广告

    例①，镜子会嘲笑，显然是拟人；为什么不再嘲笑，因为你穿上了我们公司的衬衫，这里暗示衬衫给人带来的漂亮。例②，以“驱除错误”拟计算机，属拟物；同时暗示计算机是高度准确的。例③把“灯具”称为“我们”，属拟人；灯具可以愚弄太阳，暗示灯具的亮度可以和太阳相比。
(
二)设谜式比拟
即广告词用的是比拟法，又是在让人猜谜。如：

1.紧紧地依偎在你的掌心。
——××牌铅笔广告
2.我们统治着雨中的世界。
——××制伞公司广告

    例①,东西可以依偎在掌心，显然是拟人；那么，什么东西可以紧紧地依偎在你的掌心，谜底是“××牌铅笔”。例②也是拟人手法，谜底是“××公司雨伞”。(三)借代式比拟。
如：

1.“黑眼睛”早晚会走进你心里。
——黑眼睛牌姜汁酒广告
2.“邓洛普”带你同游世界。
——邓洛普轮胎公司广告

    前例是比拟术，而“黑眼睛”又是借代术；后例是比拟术，“邓洛普”又是借代术。

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