修辞体广告：暗示体广告中的设迷式暗示广告 , 广告启事

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    就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如：1.与你的皮肤相亲相爱。
——情人牌××肥皂公司广告
2.有这样的一件礼物，天天被打开。
——天天牌冰箱广告
3.好天气的朋友，坏天气的敌人。
——窗户公司广告
4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。
——红木公司广告

    例①的谜底是：情人牌肥皂；例②的谜底是：天天牌冰箱；例③的谜底是：窗户；例④的谜底是：红木。上述例子，都是以招牌为谜底。
    从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来表达修辞意义的。广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第124页—127页。


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