战术体广告：战术体广告中的征奖术广告 , 广告启事

三、评奖：(略) www.nx899.com
四、投稿须知：(略)

    这种征集广告词的广告，往往具有一箭三雕的效果：既达到了征集的目的，又阐明了产品的特点，还扩大了产品的影响。因为你要别人为你写广告词，你就得向人家详细介绍商品的特点；别人看中了你的奖金，就格外注意琢磨你的商品。这就是以征集带宣传，借征集顺手牵羊做广告。

三、征集广告口号
    有许多企业通过征集广告主题词，即广告口号，来扩大影响和知名度。
    “上海牌”电视机在全国近百种电视机中知名度一般化。上海广播器材厂领导便想出新招，该厂在中央人民广播电台等新闻媒介单位刊登启事，向全国有奖征集“上海牌”电视机的广告主题词，要求主题词在100字以内，并简洁明了，琅琅上口，寓意深刻。“悬赏征集”活动收到意想不到的效果，该厂在短时期内收到来自全国各地的3000多篇稿件，于是征稿的过程，成了宣传企业产品，总结产品特色，扩大产品的影响的过程。最后经过评选，该厂选定“有目共赏——上海牌电视机”为中选的广告主题词，并在报上予以公布。同时，该厂还通过悬赏形式优化了广告主题词，如今的“有目共赏——上海牌电视机”已成为人们的习惯语，据说有一个相声节目还引用了这句话，产品影响由此可见。


四征联


对联是我国传统文化的一部分重要内容，曾流传诸多文人骚客乃至平民百姓题写对联的趣闻佳语。一些企业，尤其是缺少雄厚资本的中小产业，通过大多传播媒介举办各种征联活动，动作虽然不大，但因为弘扬的是我国传统的民族文化，参与者甚多，影响却颇大，往往很快为自己扬了名。实践证明，这种做法，花费小，效益好，店铺、企业、产品、商标等有关商业信息，可以通过这种特殊的传播形式而得以传递。

例一：

天安门地安门天地之间精工防盗门
诚征下联

我公司是××省公安厅、××市建委、××市公安局防盗门生产认证企业，公安部防火门生产许可证单位。
我公司生产的“××”牌防盗门，十几年来未闻被撬开过，被××市技术监督局，××市安防协会评定为“双优产品”。为了联络用户的感情，促进公司的发展，特开展征对联活动。
上联为“天安门地安门天地之间精工防盗门”
现诚征下联，要求对仗工整、内容得体，一经选用，赠送“××”牌豪华复合防盗门一档。
一握精工手，永远是朋友，我们热忱的希望您参加我们的征联活动!
联系地址：××××××
联系电话：××××××
联系人：××××
××市精工安防有限公司
×年×月×日

例二：

河南省名酒“状元红”在香港上市时，曾由代理商中广公司和《商报》合办征联活动，并聘请老作家任真汉等5位知名人士为评选人，上联是：“千载龙潭蒸琥珀”。上联一出，各界应对者非常踊跃，几天时便收到应对的下联约1500幅，很多都是各具巧思，结果有下面5联获优异奖：
十年蚌石变珍珠。
几回鸡塞听琵琶。
深宵牛诸下丝纶。
六么琴操入琵琶。
几回丽馆醉醇醪。

“状元红”产于河南，据说创始于明朝末年，已有300多年的历史。通过这次征联，“状元红”在香港的销路大开。现在市场销售的“状元红”标签上印有“千年龙潭蒸琥珀，十年蚌石变珍珠”的对联，即是那次征联所得。

例三：

1981年1月15日《羊城晚报》曾刊出了“翠园酒家”的征集下联广告，并说明以三桌酒席作为选用一幅下联的奖赏。上联是：“翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥，色香清雅；”
这是“翠园酒家”开店之初，请85岁高龄的朱国基先生撰写的上联。征集下联的广告登出仅半个月，除西藏和台湾之外，全国其他省市均有人踊跃应征，港澳和新加坡等地也有人来稿。最后共收到下联3200多件，经专人评选，花城出版社编辑何启光的下联独占鳌头。他的下联是：“园庭花胜锦，视一杯，富强康乐，山海腾欢。” www.nx899.com
此联中，“翠园”二字嵌得自然贴切，清淡曲雅，既符合酒家的经营特色，又具有浓厚的时代气息。这一征联的举动，使得这个地处偏僻、规模不大、默默无闻的酒家竟在短短的时间内名闻海内外，顾客络绎不绝。

例四：

1931年9月，昆明“存真”照相馆由金碧公司迁移到双塔寺前的绿水河畔。照相馆为新居开张营业时，想出了一种新颖的征联广告，并请当时名士陈小圃评选，夺标者有奖。上联是：“绿水河，河水绿，绿映双塔，塔影绿水存真相。”
征联广告一出，轰动一时，一下子吸引全省各地寄来下联数百款。夺标者为：“青溪岭，岭溪青，青留九台，台临青溪浴佛头。”
这个征联广告活动使得“存真”照相馆一下子在全省出了名。


五征集老式产品


有的征集有历史纪念意义的老式产品，借此扩大企业的知名度。如上海广播器材厂的一则广告：

三十四年前——1958年7月24日，中国第一代、上海第一台电视机诞生于上海广播器材厂。
值此建厂四十周年暨生产电视机三十四周年之际，我厂愿以新一代电视机——上海牌z254-5a(54厘米)平面直角彩色电视机向社会各界重奖征集中国第一代电视机——上海牌101型(44厘米)电子管黑白电视机。
征集方法如下：(略)

这对展示该厂悠久的历史、宣传新牌电视机具有极好的效果。实际上，谁家电视也不可能保存三十四年，“醉翁之意不在酒”，其目的在宣传新产品。
又如：
1993年2月22日《科技日报》刊登一则广告：

汉洪峰电脑技术开发公司悬赏万元摆擂台——
有谁发明的电机保护器在性能、价格上优于我公司dd—ⅱ型电机保护器，我们给对方奖金1万元。
(我国每年电机烧毁上千万台，损失上百亿元)

这则广告一方面以悬赏万元的手段来突出产品质量；另一方面显示了企业的实力，谁敢悬赏万元摆擂台呀!如果有人要买一台电机保护器，看了广告，肯定非他莫属了。


六征集有关人员


还有一种征奖体广告，它征集的对象不是对联、商品名称，也不是物品，而是人。

例一：

台湾玛药皂系列广告
一
玛g-11征求受害人。凡在台湾居住六个月以上，过去使用玛g-11药皂，有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975年7月1日前医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。
二
玛g-11征求受害人。应征人“0”。
三
征求受害人，应征人2。有一位消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现象，现已指定医师复检。另一位消费者，因未能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。
四
谁是受害人?经医师复检证明，×××消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与g-11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。
五
“我是受害人!”未经法院审判的死刑。遍寻世界各国病例，g-11药皂并无致病前例。三年前台湾有关g-11药皂危害的报道与传说，均查无实据。g-11药皂在此情况下被若干专家擅自判决死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用g-11，而且还制定使用标准。兹特将真相，公诸大众，以正视听。
广告画面是一块玛g-11药皂被手铐铐住，暗示铐得不合法。

社会上传说玛药皂含g-11有害人体，使其销售一落千丈。为了消除人们的误解，台湾玛化工厂推出上述一组系列广告，征求受害人，结果无受害人，而真正受害的是本公司的产品。广告打出去后，药皂销售量便直线上升。

例二：

刁陀表万里寻亲

今年6月至9月，瑞士出品的刁陀表，曾在台湾地区举办了“含有活动的广告”。使得原来默默无闻的品牌，变成知名度颇高的品牌。
一般钟表零售店，原来都没有经销这种表。在广告活动举办期间，由于询价及看样的消费者，不断增多，各零售店的柜台内，都增列了这种表，其销售也随之慢慢打开了。其第一次“含有活动的广告”，定名为“从瑞士到台湾，刁陀表万里寻亲”。先在几份主要的日报上刊出大篇幅的广告。大标题是“寻人启事”四个大字。内容说明“寻”的对象有四：①寻找姓名叫“刁陀”或“刁陀表”的人，②寻找姓名的读音和“刁陀”或“刁陀表”相同的人。凡是音同字不同者都属寻找的对象，③寻找姓“刁”的人，④寻找知道刁陀表出生地点的人(要说明是哪一国、哪一厂家的出品)。 www.nx899.com

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