宝马集团董事长雷瑟夫在宝马世界开幕式上讲话

       尊敬的州长阁下：

　　尊敬的市长先生：

　　女士们，先生们：

　　非常感谢各位光临BMW Welt开幕仪式．令我们倍感高兴和荣幸的是，州长阁下在上任之际的拨冗莅临．

　　今天对于宝马集团是一个非常重要的日子．BMW Welt对于宝马公司具有极其重要的意义．

　　在设计和建设过程中，我们经常被问到：

　　为什么要建立BMW Welt？

　　这个项目背后有着怎样的构想？

　　为什么选择这个特别的位置？

　　这些问题也正是今天我要着重说明的．我先从选址说起，因为这个问题的答案是显而易见的：没有比这儿更好的选择了．

　　1916年，在位于Milbertshofen Oberwiesenfeld的这个地点我们成立了宝马公司．1972年，我们又在这里建成了宝马四缸大厦——宝马公司总部．长久以来，该建筑群已经成为了慕尼黑的一个地标．

　　没有其他地方比这里更适合BMW Welt了．BMW Welt就属于这里，属于慕尼黑，属于BMW品牌创立并迈向世界成功的地方．在这里，我们创立了宝马作为高档汽车生产商的声誉，为客户提供特别的产品．

　　因此，我们的品牌世界要矗立在这里，靠近公司总部和第一个BMW工厂．

　　我有个问题想问问大家：当你们第一次听到我们关于BMW Welt的计划时，有怎样的期望呢？

　　你们想象它是一个不会泄漏内部设置的普通大楼，还是一个真正特别的设计？毕竟，BMW品牌是独一无二的．我们所有的产品都具有强大的感召力．独特的产品内涵和非凡的产品风格使我们的产品个性鲜明．

　　因此，BMW Welt必定也是非凡和独一无二的．只有非凡独特才能配得上BMW品牌，才能实现我们提供独特产品的承诺．但是，还有一个问题必须考虑到：宝马四缸大厦、 电视塔和奥林匹克体育馆已经形成了一种氛围，因此，在它周围新修一座建筑就要求很强的专业性．当然，BMW Welt的建成对整个建筑群有着积极的贡献．

　　2001年，前宝马集团主席——Joachim Milberg教授，也就是我的前两任，对工程竞标者提出了如下要求：

　　“要创造一个具有特殊建筑特色且能代表宝马价值的建筑．这座建筑必须符合周边的环境，与宝马总部以及奥林匹克公园的风格协调一致．”

　　今天，大家将亲眼见证BMW Welt是否符合这些要求．根据宝马的要求和任务，Coop Himmelb(l)au建筑公司必须应对各种挑战．

　　我举两个例子：

　　翼展近80米的屋顶不需要任何立柱支撑．

　　整座楼的地基在地下水位6米之下，由175根混凝土梁柱绑定，以抵抗地下水的浮力．

　　如果我说作为项目的甲方，宝马集团的要求是很难满足的．我相信Prix教授会非常同意这个观点．我们提出了很多要求，而且我们也参与到工程中．很多宝马的员工都在工程的计划阶段花费了不少心血．BMW Welt是高效和紧密合作的成果．在此，我要向Prix教授和他的团队表示衷心的感谢．

　　另外一个重要的问题是：BMW Welt是什么？关于这个问题，媒体已经给出了各种各样的答案：

　　BMW Welt是个巨大的展厅吗？当然不是．我们不需要这样的展厅，因为展厅是我们经销商的责任．

　　BMW Welt是个品牌博物馆吗？当然也不是．新落成的BMW 博物馆就在街对面．

　　BMW Welt 是个交车中心吗？是的，但不仅限于此．

　　给BMW Welt合适的定义不太容易．我最喜欢的定义是：BMW Welt是我们的“品牌之家”，一个反映BMW品牌特色的独特场所．

　　全世界有众多忠实的BMW品牌拥护者．每年都有数以千计来自全球各地的人们到慕尼黑来参观宝马公司，其中一些人纯粹是为了了解宝马品牌而来这里．他们并不全是我们的客户，但他们都为宝马而着迷．BMW Welt就是为他们而建的：

　　通过BMW Welt，我们将向大家展示BMW 品牌代表什么；

　　BMW品牌是由什么理念塑造而成；

　　但最重要的是，我们希望为来访者提供一个在品牌发源地充分体验宝马的机会．

　　这种品牌体验是不能通过邮寄书籍、宣传册和视频资料获得的．

　　这只是BMW Welt的一个方面．另外，BMW Welt是一个真正独特的车辆交付中心．

　　我们许多客户都希望有这样一个中心．

　　我们不可能天天买车，所以买车总是很特别的事情，而买BMW车更是如此．对大多数客户来说，拥有BMW车是他们成功的象征．对于一些人来说，这意味着长久等待之后的梦想成真．所以，客户不希望仅仅是过来提车，他们需要一个特别的氛围．

　　我们希望客户来提车时能感受到这种特别的氛围，享受这个难忘的日子．“纯粹驾驶乐趣”应该从BMW Welt开始．

　　我之前曾经说过：

　　BMW Welt是一个“品牌之家”．

　　它也是个独一无二的车辆交付中心．

　　这是两个很重要的方面，但这并不是BMW Welt的全部．

　　还有对于我们很重要的一点：BMW Welt不仅向我们的客户开放，它向所有人免费开放．

　　BMW Welt全年开放360天，举办各种会议、音乐会和读书会，也欢迎游人参观．任何人都可以来这儿融入我们的品牌世界，或者只是喝杯咖啡．

　　我们预计BMW Welt每年将接待850,000来访者．我想再次强调是：BMW Welt欢迎所有客人．

　　这种开放性反映了我们在社会生活中所扮演的角色．我们是有责任感的企业社会公民——我们倡导对话和合作．BMW Welt为公众提供了深入了解宝马的机会，并且参与与宝马的对话．

　　显然，我们也将通过BMW Welt介绍我们未来产品的创新理念．

　　比如环境保护和能源短缺等紧迫问题．

　　我们的产品在提高燃油效率方面引领潮流．没有其他汽车生产商像我们一样在全系列车型生产中都应用节油方案．在未来几年内，我们将近一步优化我们的高效动力计划，引进更多新车型以及动力传动系统的革新理念，以保证未来世界的个体机动性．我们要向世界证明在提供纯粹驾驶乐趣的同时，也能降低二氧化碳的排放量．高效动力计划是我们企业社会责任和可持续性发展概念中的重要一环．

　　BMW Welt同样也反映了我们的诉求：首先，高效动力计划的展览在这里举行．其次，这座建筑的设计本身就是基于可持续性发展理念．比如：BMW Welt的屋顶装备了太阳能发电设备(注：输出功率0.8MW)．

　　可持续性发展不仅仅面向成年人，同时也在未成年人中进行普及．

　　这也是为什么BMW Welt设立青少年课堂的原因．青少年课堂以未成年人喜闻乐见的方式传授可持续机动性的相关信息．

　　我们希望以此培养孩子对技术的兴趣，并告诉他们关于未来的一些重大问题．

　　作为宝马集团的一分子，我们非常以BMW Welt而自豪．我们和这里的400多名员工，期待着在BMW Welt欢迎参观者们，并迎接新的挑战．

　　很多人都为了BMW Welt的筹划、建设和今天的开幕不遗余力：

　　我要特别提到的是我们在Milbertshofen的邻居．他们在施工阶段给与了我们极大的谅解和耐心．同时我要感谢参与项目的建筑师和工程师们，以及建筑公司和他们的工程团队．衷心感谢大家出色的工作．

　　我们还要向支持这项工程的政府部门表示感谢．特别是慕尼黑市长Christian Ude，从一开始他就是工程的热忱支持者．

　　接下来，我还要感谢来自巴伐利亚州立歌剧院歌剧工作室的年轻歌唱家们．谢谢你们今天精彩的演出．

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