电子商务与网络营销课件.ppt

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文字内容摘要：
9.1 网络营销产品概述
9.2 网络营销产品策略
9.3 网络营销的新产品开发
9.1.1产品
1.产品的概念
狭义：产品是具有特定形态和一定用途的物品。
广义：指向市场提供的能够满足人们某种需求的任何东西，它包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
核心产品是产品的最基本的层次，是指向消费者提供的基本效用或利益。
有形产品是核心产品的具体表现的形式，是核心产品的物质承担者 
附加产品是指顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益
产品市场生命周期，又称为产品市场寿命周期，是指产品从研发，进入市场开始，直到最终退出市场为之所经历的全部时间。
根据菲利普·科特勒的观点，典型的产品市场生命周期一般分为五个阶段，开发期、导入期、成长期、成熟期、衰退期。
计算判断法：是以销售增长率为标准。
根据国外的经验，增长率小于10％为投入期，超过10％则进入成长期，成熟期的销售增长率大致在0.1％-10％，衰退期则呈负增长，即增长率为负数。
经验对比法：此法是和较早投入市场的同类产品做对比，以判断产品处于生命周期的哪个阶段，并根据已掌握的信息，预测各阶段的延续时间与增长速度。，大小：2.09 MB