广告口号：广告口号的类型 , 广告启事

——伊桑化妆品广告

这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理，含蓄地表达了该化妆品使用后的效果，同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望，使每个爱美的“母亲”都为之而动情，达到促销产品的广告效果。

聪明不必绝顶。
——美加净生发灵广告

这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”，形象地表达了该产品的性能，也给患者一个良好的祝愿。它妙在具有幽默感，给人留下深刻印象。
(6)在主题里加进新闻性。

敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉。
——某酒店门牌广告

这则广告辞显然是有意暴露自己，道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反而使人怀疑，所以这则广告是高明的，抓住了顾客的逆反心理，果然生意红火。

爱迪达从来不自比第一，但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
——前西德爱迪达公司运动鞋广告

这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇，点出其产品的质量和销量。

实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告

这则广告很幽默地道出了抽象的道理，表面一听有贬意，但稍加思索，就明白这是与风扇的功用紧密相关的，真可谓耐人寻味。
(7)以诉求大众情感为主题。

为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
——四川某酒家广告

这则广告联，据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后，引得文人墨客、脚夫、官员慕名而至，欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。

新事业从头做起，旧现象一手推平。
——某理发店广告

此广告辞一语双关，从理发引深到事业，幽默而温情，让人顿然开怀。

车祸可怕!
配一副好眼镜，过马路不担心。
——某眼镜公司广告

这则广告辞使人感到一种威慑，然后又给人提出一个好的建议，表现出关切之情。如果配一副好眼镜，就能避免车祸，何乐而不为呢?

我只爱一个男人，我只用一种香水。
——法国香水广告

这则广告辞使用反衬的手法，以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水，说明产品质量好，效果佳，具有永久性的魅力。
(8)要求大众行动。

真酒?假酒?不如以茶代酒!
——柠檬茶广告

这则广告辞十分精炼，但内涵丰富。它提醒和警告人们，不管真酒、假酒，都对人体健康有害，提倡人们喝茶，利于健康。

只要你有时间坐下，我们就能给你健康!
——松下电子按摩椅广告

这则广告辞不直接道出产品的性能，而是以健康许诺与人，即有关怀又有悬念，引你行动。

看看相似，其“实”不同
豪士·好事·一起来。
——豪士衬衣广告

这则广告辞先“实”字虚化，一语双关地暗示了该产品的独特质量，迎合了实惠消费者的购物倾向。再以牌号的谐音，强调并满足顾客的趋吉心理，最大程度地宣传了产品，满足了消费者的文化心理。

你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。
——索尼彩色电视机广告

这则广告辞妙在将电视机拟人夸张，创造性地比喻为一位全能的教师，利用人们望子成龙的心理，鼓动人们去购买。选自牛汝辰、魏燕云：《广告辞写作技巧与优秀范例大观》，中央民族大学出版社1994年8月版，第5页—17页。


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