索尼DSC,S600数码相机新品上市推广策划案

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  推广目标
      通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，迅速打响品牌知名度，增强市场竞争力，扩大市场占有率。
  市场分析
     目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人们生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在未来的市场上，数码相机具有较大潜力。
     当前大市场上于索尼竞争的品牌主要有柯达，富士等品牌。近日，柯达公司于北京柯达总部正式发布旗下最新一款V系列数码相机，型号为柯达V570。V570是一台具有划时代意义的 数码相机。它不同于以往的任何一台数码相机，因为该相机装备了两块ccD传感器和两个镜头。
     与此同时，富士公司也发布了两款新型A系列入门级数码相机，并在cES20**上进行展出。inePixA500拥有510万像素的富士超级ccD ，而FinePixA400装备了410万像素的超级ccD。这两款相机都提供3倍光学变焦镜头及1.8英寸LcD显示屏。
     面对激烈的竞争环境，SonySDc－S600相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其深入了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。
  产品分析
  产品优势：
  1. 600万像素ccD；         
  2.2.0英寸LcD显示屏；
  3.3倍光学变焦镜头，焦距相当于35mm相机的31-93mm；
  4. AF对焦辅助灯，瞬间抓拍功能 
  5高感光模式下，ISo值最高可达1000；
  6.32mB内置存储空间，支持memory Stick Duo扩展存储；
  7. 能以30fps拍摄最大分辨率为640×480的有声动态影像 
  8. 使用两节AA电池就可驱动，更换一次镍氢电池可以拍摄460张照片（cIPA标准） 支持PictBridge打印协议
  产品质量：质量高，有信誉保证；
  产品性能：功能良好，比较实用。
  广告战略
  产品定位：实用，实惠。
  诉求对象：初学者和家庭用户。
  诉求重点：索尼DSc-S600虽然在外观上，并没有太多标新立异的地方，但它却可拍摄最高分辨  率为640×480的mPg4动态影像。预计官方售价为200美元，折合人民币约1600元，价格比较实惠，相信能获得不少用户的好感。
  广告进行方法
  1. 上市之初，选择两家发行量比较高的报纸在第一版刊登半13批或半20批广告，各报轮流刊登，连刊4个星期。
  2. 自上市之日起，选择知名度高，覆盖范围广的电视台每周晚黄金时间插播，每次30秒，连播3个月。
  媒体创意
  1.报纸广告创意
  标题：精彩生活，完美演绎
  正文：新年新气象，全新索尼DSc-S600激情上市，为您生活添活力！
  2.杂志广告创意
  标题：精彩生活，完美演绎
  正文：尖端科技与崭新功能于一身，使您尽享数码摄影的完美体验！
  3.电视广告创意
  标题：精彩生活，完美演绎
  正文：大千世界，五彩缤纷；
  高山流水，鸟语花香；
  完美生活我们一起拍！
  4. 其它广告方式
  广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，楼顶广告，电内海报，热气球等。 , ,www.nx899.com
  促销活动
  1. 公关促销：制作彩车，彩车车身隐忧企业名称和标志，并附有索尼DSc-S600相机图片。
  2. 赠品促销：凡在1月23日至1月29日在商场专柜购买索尼DSc-S600相机者均获精美纪念品一份。
  3. 参赛抽奖：在商场前的广场搭建舞台，举行丰富多彩娱乐节目。（1）吹气球比赛：限时一分钟，不能吹爆，以气球最大者获胜，可获价值500元礼品一份。（2）现场数码相机知识问答：限时一分钟，答对最多者获胜，可获价值500元礼品一份。
  4. 赞助公益事业：在各个区域索尼相机专柜设立透明捐款箱，所有消费者采取志愿捐款的.凡志愿捐款者均可现场填写志愿卡。活动结束后，从中抽取5名幸运者见证索尼向贫困大学生捐赠仪式。
  媒体选择
  1. 上海卫视，东方明珠移动电视等电视媒体。
  2. 《文汇报》，《新闻晨报》，《青年报》等报纸媒体。
  《世界电影》，《青年文摘》，《现代广告》等杂志媒
  广告预算
               项目                                   金额（万元） 
             策划费                                         20
            创意制作                                      30 
             电视                                           20
            媒体发布费     报纸                        15
            杂志                                            15
            广播                                            10 , ,www.nx899.com
            攻关促销                                      10 

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