中美大都会人寿中秋节公关活动策划

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  四、活动传播：
     为保证本次活动的预期效果，事前需进行有规划的广告新闻宣传为活动造势，提前预热以期引起目标公众的注意，事后并邀请媒体进行后续报道，把本次活动推向有一个新的高潮。在媒介组合上采用立体战略，各种媒体交相覆盖直达目标受众，在短时间内迅速形成焦点话题，增强媒体的爆光率，达成本次活动预期的目的。
     1、报媒传播：选择重庆最具影响力、传播面广且高端读者经常接触的《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》、
     《重庆时报》四家主流媒体和《渝报》做直效的活动传播媒体，并在其他媒体上予以新闻配合。具体发布排期如下：
  注：广告设计稿应在9月初完成，并和媒体联系好，发布平面广告配软文稿。
     2、户外广告：为牢固树立中美大都会人寿的品牌形象，抢占高端人群消费市场，因此需在高端人群出入的场所设置和重庆标志性地区利于传播品牌形象的户外广告牌，并利用技术的创新和新材料的应用制作造型独特的标志性广告牌，我们建议选择该企业入渝时造型独特的飞艇模型，将其打造成为中美大都会人寿标志性的图腾或吉祥物，让目标受众利于记忆，随时受到提醒，发布地点待定。并在下列地段设置户外广告牌：
  1、机场高速、2、机场侯机厅、3、成渝高速、4、朝天门cBD地区（南岸弹子石或江北城）
  5、解放碑、6、观音桥步行街、7、三峡广场步行街、8、杨家坪步行街、9、南坪步行街
     注：因为本次活动计划在朝天门水域举行，并且该区域目前视野比较开阔，是重庆的标志性地区，更是未来的中央cBD区域，在这样的地区设置广告牌具有较强的视觉效果，更代表企业的实力与影响，对于经营影响力和信心的保险企业来说，是必须站领的战略要冲地位，我公司将全力配合企业在该地段树立这样的标志性广告牌-造型独特的飞艇广告牌，且计划在活动当晚亮灯，以供目标客户和媒体朋友观赏、拍照，是当晚活动内容一个比较精彩的环节。
  3、楼宇电视形象广告：楼宇电视一般设置在高级写字楼，利用搭乘电梯的间歇抓住人们空余而无聊的视觉注意力，一般出入高级写字楼的都是年轻白领等精英人士，正是本企业所必须锁定的目标顾客，投放楼宇电视形象广告将直接有利于建设企业形象和构建企业的核心简直链。投放计划如下：
  4、网络现场直播：为将本次活动的影响传达到极致，有必要利用网络的新兴传播力量，全程直播该活动，让未能与会者感觉和体会，并能让关注本企业的读者感受企业文化，还可产生互动的效应，可邀请新华网重庆频道或新浪网等网络媒体。
  5、现场包装：现场包装更能烘托现场气氛，使与会者感受企业文化，有利于企业形象的视觉传达。计划10个氢气球条幅广告，海报，各种标示牌，活动现场背景板，飞艇条幅（待定）等现场包装，
  6、新闻通稿：在活动前后都应准备新闻通稿以备记者发稿，提高新闻发稿质量。
  五、活动执行流程：（待活动策划方案通过后制订）
  六、活动费用预算：
  1、游艇租赁费：  180X200=36000元
  2、自助冷餐费：  180X100=18000元www.nx899.com
  3、报媒广告发布费：     109490元
  4、楼宇电视发布费：      57120元
  5、记者劳务费：           5000元
  6、现场包装费：           8000元
  7、网络现场直播：         5000元                             合计：238610元
  8、户外广告发布费：       （单列）
   
  重庆大贺巴蜀传媒有限公司品牌推广部     20**年7月22日
  
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